英國衛生部血液及移植機關（NHSBT）與線上交友軟體「Tinder」合作，用戶在Tinder上挑選朋友時，也面臨另一種選擇，即要不要在死後捐出自己的器官。
英國國家健康服務（NHS）為提升器官捐贈註冊數量，與在青年族群間頗為風行的線上交友軟體「Tinder」合作，希望觸及到18-35歲左右的用戶，引起大眾關注與討論，進而鼓勵他們加入器官捐贈的行列。
英國衛生部血液及移植機關（NHSBT）器官捐贈及移植計畫主任強森（Sally Johnson）表示，約有1/3英國人已註冊器官捐贈，但還有許多支持者沒有完成註冊的步驟。NHS數據顯示，在英國，約有7000名患者在等候器官捐贈。過去10年間，超過6000人來不及等到器官捐贈便已逝世。
NHSBT希望可以透過Tinder名人檔案，吸引用戶注意。強森說，「註冊加入器官捐贈只需要幾分鐘，與用戶在Tinder上滑選幾個人的時間差不多。」 Tinder上的3位名人已響應這個活動，在個人檔案放上宣傳圖示及「器官捐贈支持者」的標註。他們分別為奧運跆拳道金牌選手潔德瓊斯（Jade Jones）、實境電視節目《切爾西製造》（Made in Chelsea）的傑米萊因（Jamie Laing）、及肥皂劇《愛默戴爾農場》（Emmerdale）演員潔瑪歐坦（Gemma Oaten）。
當Tinder用戶在這些VIP檔案上向右滑表興趣、而與對方配對成功後，即會收到NHS的推廣訊息：「如果等候器官捐贈拯救性命的人，也可以如此簡易地找到配對對象」。他們也會進一步獲知等候器官捐贈的病患數目，並被鼓勵按下「好的，我願意捐贈」的按鈕，前往註冊頁面。
這個宣傳活動發想基於「推力」（nudge）原則。這個原則認為人們在設計良好的結構中，會獲得一些改變思考及行為決策的「推力」。
Tinder歐洲總部傳播主任薇依（Hermione Way）表示，她希望這個交友軟體也可以成功地推廣較為嚴肅的健康議題，鼓勵人們做出另一個不同的決定。關於部分用戶透過Tinder尋找性伴侶，NHSBT發言人表示，NHS也十分重視人民性方面的健康，並鼓勵人們從事安全性行為。
線上交友軟體Tinder發表於2012年，是最早的「滑選式」交友軟體之一。用戶可以在Tinder上觀看其他用戶的相片與個人簡介等資料，以左右滑選決定是否向對方表示興趣，或是放棄、尋找下一名用戶。據Tinder母公司、交友網站集團「Match Group」表示，Tinder擁有960萬名用戶。9月數據顯示，每天Tinder用戶在線上共瀏覽了14億名用戶檔案。
《臺灣殯葬資訊網》104/12/21
